|
Телезрителям, которые во время рекламных пауз переключают телевизор на другие каналы, скоро, возможно, останется только закрыть глаза, чтобы не видеть рекламы. Британский телеканал ITV разрабатывает новый формат рекламы, "встроенной" в транслируемые передачи так, что избежать ее никак не получится.
Новая технология, известная как "автоматически размещаемая поверх картинки реклама", с помощью сложных компьютерных алгоритмов находит на телевизионном изображении свободные места - например, кусок стены или клочок неба - и помещает туда логотип или текстовое сообщение рекламного характера.
Реклама с большим потенциалом
Эта технология, которую разработала специально для ITV калифорнийская компания Keystream, в настоящее время проходит тестирование в трансляциях на сайте компании ITV Local. Если она будет хорошо воспринята и регулирующие органы ее одобрят, ITV рассчитывает перенести ее на телевизионные экраны.
Саймон Фелл, глава отдела технологий будущего на ITV, говорит: "У этой технологии большой потенциал. Мы сможем ставить рекламу в каждой подходящей для этого сцене. Разумеется, вы не увидите рекламу в кульминационный момент драмы".
"Эта технология выбирает в видеозаписи момент, в котором есть достаточно большие сегменты для размещения на них неподвижных логотипов. Вместо редактора, который сидел бы и искал подходящие места, программа делает это автоматически".
Подходит для интернета
"Мы проводим испытания этой технологии в интернете, где мы можем в процессе что-то поменять и где мы получаем ответную реакцию от зрителей и рекламодателей. Это предоставляет нам еще один инструмент, отличительной чертой которого является ненавязчивость".
Среди рекламодателей, участвующих в пробном запуске проекта, сайт для сравнения цен USwitch.com и служба спутниковой связи Freesat.
Технология также будет позволять пользователям кликнуть на логотип, чтобы выйти на сайт компании. Это очень привлекательная для рекламодателей опция, учитывая развитие интернет-телевидения и распространение устройств, обеспечивающих телезрителям доступ к интернету.
|
Вход
Регистрация
FAQ
Поиск
